Els texans Levi's són d'una qualitat impecable, un tall perfecte i un estil perfecte. Malgrat l'enorme popularitat de la marca, el seu nom encara planteja dubtes. Molta gent dubta de com pronunciar-lo correctament: Levis o Levi's; avui dia, ambdues opcions s'utilitzen activament en la parla. Per no ser conegut com una persona analfabeta, val la pena entendre els matisos de la pronunciació de la paraula Levi's. També hauríeu d'esbrinar l'origen de l'empresa, que explica les peculiaritats d'escriure el seu nom.
Història de la marca llegendària
Els texans, com a tipus de pantalons, van ser inventats al segle XIX per Loeb Strauss, un jueu bavarès. Als 18 anys, va emigrar a Amèrica, on ell i els seus germans es van dedicar al negoci de la merceria. Per adaptar-se ràpidament al nou país, el jove va canviar el seu nom (va començar a pronunciar-se a la manera americana) i es va convertir en Levi Strauss (algunes fonts esmenten Strauss i Strauss).
Un dels seus viatges per mercaderies li va canviar completament la vida. Levi va vendre els nous productes que comprava a l'estranger de camí a San Francisco. Només li quedava la lona vella. Segons el seu pla, se suposava que havia de tornar a buscar un altre lot, però va fer el contrari. Levi va idear un nou model de pantalons resistents per a pagesos i va donar la tela restant a un sastre perquè els cosís. Els productes acabats van ser comprats immediatament per cercadors d'or locals. Inspirat per l'èxit, el jove empresari va augmentar els volums de producció comprant tela de tots els vaixells del port local. Aviat va crear la seva pròpia empresa, Levi Strauss & Co.
El negoci de la merceria es va desenvolupar àmpliament. La lona rígida va ser finalment substituïda pel denim, un teixit de sarja dens. Gràcies a això, el color blau dels texans ara es considera tradicional. Levi va utilitzar aquest material per cosir els primers texans clàssics, que no han perdut la seva popularitat fins avui.
L'empresa, fundada per un jueu bavarès, encara existeix avui sota la direcció dels seus nebots. Malgrat la intensa competència, ocupa una de les posicions capdavanteres en el seu camp.
El primer model oficial llançat per Levi Strauss & Co van ser els texans Levi's 501.
Durant els darrers cent anys, poc ha canviat en el treball de l'empresa. Els hereus de Levi's utilitzen amb èxit els desenvolupaments del seu avantpassat. Els texans de Levi's no només són valorats per la seva bona qualitat. El fet que fossin els primers i que ho siguin per sempre hi afegeix un significat especial.
Raons de les discrepàncies en el títol
Els texans produïts per l'empresa fundada per Levi Strauss s'anomenen Levi's. La versió Levis es considera incorrecta. Aquesta ortografia a l'etiqueta només pot significar una falsificació:
- La presència d'un apòstrof indica que el substantiu està en forma possessiva. Segons les regles de la llengua anglesa, s'afegeix la terminació 's a aquestes paraules. Al cap i a la fi, literalment Levi's jeans significa "texans Levis".
- El nom del creador de la marca s'escriu en anglès com a Levi i es pronuncia com a Levay. En conseqüència, el nom de la marca comercial sonarà com a Levais.
- Si llegiu el nom a la manera russa, sens dubte serà Levi. I lògicament, el nom de la marca es converteix en Levis. Tanmateix, molts creuen que s'ha de preservar l'originalitat del so dels noms anglesos, per la qual cosa la primera opció s'utilitza més sovint que la segona.
Quan es parla de l'ortografia correcta: Levis o Levais, també val la pena parar atenció a la transcripció de la paraula Levi's. Hi ha 2 versions de l'anglès i difereixen significativament entre si:
- Britànic - [li:vaɪz];
- Americà — [levəs].
Des del punt de vista britànic, els texans de marca s'haurien de dir Levi's, cosa que és diferent de Levis o Levi's. Però segons les regles de la transcripció americana, el nom sona com Levi's. I aquesta és l'opció correcta, perquè el bressol dels texans és Amèrica, no Anglaterra.
El debat sobre com pronunciar Levi's probablement continuarà durant dècades. Però, per ser justos, no afectarà la qualitat dels texans. No perdran el seu valor, independentment de com es diguin.
Com pronunciar correctament altres marques de moda
La marca Levi's no és l'única que té certes dificultats en la pronunciació als països de la CEI. Els noms estrangers sempre s'escriuen amb lletres llatines i es pronuncien segons les regles de l'anglès, l'alemany, el francès i altres idiomes. Sense conèixer-les, un rus corre el risc d'anomenar un article de marca d'una manera que ningú a l'estranger entendrà. En el pitjor dels casos, l'error comès es convertirà en motiu de burla.
Vegem algunes de les marques més populars que plantegen dubtes sobre la seva pronunciació correcta.
|
Nom |
Pronunciació incorrecta |
Correcte |
Justificació |
| Wrangler | Wrangler | Wrangler | Segons la transcripció [ˈræŋglə], la lletra W no es pronuncia. Aquí s'aplica la regla de combinació Wr, on la W mai es pronuncia. |
| Ralph Lauren | Ralph Lauren | Ralph Lauren | L'error és degut al fet que el nom es pronuncia a la manera francesa. El nom és anglès, per tant no hi ha altres opcions a part de Lauren. |
| Saucony | Saikoni, Sauconi | Sokeni (amb tònic a la primera síl·laba) |
L'empresa va rebre el nom del riu que fluïa a prop del primer lloc on es van produir les sabatilles esportives. La pronunciació correcta és [ˈsɔːkəni] |
| Bretxa | Bretxa | Bretxa | La A anglesa en una síl·laba tancada es llegeix com a [æ] (en rus E). No hi ha excepcions a aquesta regla. |
Als anys 60, els fundadors de Wrangler es van veure obligats a dur a terme una campanya publicitària educativa. Van emfatitzar que la primera lletra W no es pronuncia.
També hi ha altres noms difícils de pronunciar. Per exemple, no hi ha marques com Hermès o Givenchy. Els noms de les cases de moda franceses Hermès i Givenchy només es pronuncien com a Erme i Givenchy. I les famoses botes ugg s'anomenen en realitat UGGs.
El nom del dissenyador de moda italià Emilio Pucci farà somriure involuntàriament. El seu cognom sovint es pronuncia Pusi o Pukki. En realitat, sona exclusivament com Pucci. Hi ha molts exemples similars, i allò que és familiar i obvi per a les persones de parla russa pot semblar divertit i inapropiat a un estranger. És millor preguntar sobre la pronunciació correcta una vegada que cometre errors moltes vegades.
Vídeo
https://youtu.be/o0S4FhEUDv0
